การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เดินหน้ารุกตลาดสหราชอาณาจักร มุ่งรักษาฐานตลาดเดิมและขยายกลุ่มนักท่องเที่ยวคุณภาพสูง นำทัพผู้ประกอบการไทย 47 ราย เข้าร่วมงาน World Travel Market (WTM) 2026 ระหว่างวันที่ 3 – 5 พฤศจิกายน 2569 ณ ExCeL London กรุงลอนดอน สหราชอาณาจักร ชูศักยภาพสินค้าและบริการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพของไทยภายใต้แนวคิด “Healing is the New Luxury” พร้อมนำเสนอประสบการณ์ท่องเที่ยวที่ตอบโจทย์ความสนใจของนักท่องเที่ยวตลาดสหราชอาณาจักร หวังกระตุ้นการเดินทางและรักษา Momentum นักท่องเที่ยวสหราชอาณาจักรให้ทะลุ 1 ล้านคนต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 ในปี 2569

นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. กล่าวว่า ททท. มุ่งเดินหน้าสร้างความเชื่อมั่นและกระตุ้นการเดินทางของนักท่องเที่ยวคุณภาพจากตลาดระยะไกล โดยเฉพาะตลาดสหราชอาณาจักร ซึ่งถือเป็น Top 3 ของกลุ่มตลาดระยะไกลที่มีนักท่องเที่ยวเดินทางมายังประเทศไทยมากที่สุด และยังมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง สะท้อนจากยอดการจองการเดินทางล่วงหน้า (Forward Booking) ในช่วงเดือนตุลาคม 2569 – มีนาคม 2570 ที่เพิ่มขึ้นร้อยละ 15.3 ททท. จึงเดินหน้ากลยุทธ์การตลาดเชิงรุก ทั้งการรักษาฐานตลาดเดิมและขยายกลุ่มนักท่องเที่ยวศักยภาพสูง อาทิ Responsible Tourism, Luxperience, Well-being, Sports Tourism, Digital Nomads และ Celebration Travel

โดยนำเสนอสินค้าและบริการด้าน Health and Wellness ภายใต้แนวคิด “Healing is the New Luxury” ควบคู่กับการยกระดับภาพลักษณ์การท่องเที่ยวยั่งยืนด้วยสินค้าและบริการที่ได้รับมาตรฐาน เพื่อส่งมอบประสบการณ์ทางการท่องเที่ยวที่มีคุณค่าและตอบโจทย์พฤติกรรมความสนใจของกลุ่มตลาด

ดังนั้น การเข้าร่วมงาน WTM 2026 จึงเป็นโอกาสสำคัญในการนำเสนอศักยภาพสินค้าและบริการท่องเที่ยวไทยสู่ตลาดยุโรป โดยเฉพาะตลาดสหราชอาณาจักร พร้อมขยายความร่วมมือกับพันธมิตรสายการบินชั้นนำ เพื่อส่งเสริมการเชื่อมต่อเที่ยวบินตรงจากสหราชอาณาจักรสู่ประเทศไทย เพิ่มโอกาสในการดึงดูดนักท่องเที่ยวเดินทางครั้งแรก (First-Time Visitors) และกระตุ้นการเดินทางกลับมาเยือนซ้ำ (Repeat Visitors) โดยคาดว่าการเข้าร่วมงานครั้งนี้ จะมีจำนวนนัดหมายในการเจรจาธุรกิจรวมไม่น้อยกว่า 1,440 นัดหมาย สามารถสร้างรายได้ทางการท่องเที่ยวได้มากกว่า 1.51 พันล้านบาท

ในโอกาสนี้ ททท. ยังได้รับพระกรุณาธิคุณจากทูลกระหม่อมหญิงอุบลรัตนราชกัญญาสิริวัฒนาพรรณวดี เสด็จเข้าร่วมงานเพื่อเยี่ยมชมคูหาประเทศไทยและพระราชทานสัมภาษณ์แก่สื่อมวลชน ในวันที่ 3 พฤศจิกายน 2569 พร้อมกันนี้ ยังทรงสาธิตการทำอาหารไทยที่ใช้ความประณีตและภูมิปัญญาในการเลือกใช้วัตถุดิบ ได้แก่ เมนูอาหารคาวนำเสนอเมนู “มณีร้อยรส” เป็นการต่อยอดเมนูหมี่คลุกเป็นเส้นหมี่ 7 สีจากวัตถุดิบธรรมชาติและสมุนไพรไทย ได้แก่ อัญชัน กระเจี๊ยบแดง และขมิ้นชัน จากแหล่งเพาะปลูกในพื้นที่สุพรรณบุรี ผสมผสานกับน้ำปรุงรสที่มีส่วนประกอบของน้ำมะขามเปียกจากจังหวัดเพชรบูรณ์ เมนูอาหารหวานนำเสนอเมนู “ขนมพระพาย” ขนมไทยโบราณที่สะท้อนความอ่อนโยนและความประณีต ผ่านแป้งเนื้อนุ่มสีสันจากธรรมชาติ สอดไส้ถั่วกวนเนียนละเอียด และราดด้วยน้ำกะทิรสเค็มมันกลมกล่อม จึงเป็นตัวแทนของความหรูหราที่ไม่ได้เกิดจากความซับซ้อน แต่เกิดจากความตั้งใจ มีความหมายทางวัฒนธรรมและความสุขที่สัมผัสได้ผ่านประสาทสัมผัสทั้งห้า ณ คูหาประเทศไทยอีกด้วย

สำหรับคูหาประเทศไทย ททท. สร้างสรรค์ด้วยแนวคิด “Healing is the New Luxury” ถ่ายทอดประสบการณ์การพักผ่อนในมิติใหม่ “ผ่านประสาทสัมผัสทั้ง 5” ทั้งการมองเห็น การได้ยิน การได้กลิ่น การลิ้มรส และการสัมผัส สะท้อนนิยามใหม่ของการท่องเที่ยวคุณภาพที่ให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพกายและใจ ควบคู่กับการสัมผัสประสบการณ์อันทรงคุณค่า ผ่านการออกแบบพื้นที่ที่ผสานความร่วมสมัยกับอัตลักษณ์ไทยอย่างกลมกลืน นอกจากนี้ ยังมีการนำเสนอภาพเคลื่อนไหวแหล่งท่องเที่ยวประเทศไทยผ่าน Map of Thailand เพื่อนำเสนอความสวยงามของประเทศไทยให้เป็นที่รู้จักในวงกว้าง พร้อมนำทัพผู้ประกอบการท่องเที่ยวไทย จำนวน 47 ราย เข้าร่วมงาน ประกอบด้วย ผู้ประกอบธุรกิจโรงแรมและรีสอร์ต จำนวน 37 ราย บริษัทนำเที่ยว (DMC) จำนวน 8 ราย และ ตัวแทนจำหน่ายบริการท่องเที่ยวออนไลน์ (OTA) จำนวน 2 ราย

โดยแบ่งเป็นผู้เข้าร่วมงานเป็นครั้งแรก 18 ราย และผู้ที่เคยเข้าร่วมงานแล้ว 29 ราย ในสัดส่วนนี้เป็นผู้ประกอบการไทยที่ได้รับรางวัล Thailand Tourism Award จำนวน 2 ราย, โครงการ STAR จำนวน 34 ราย และ CF Hotels จำนวน 5 ราย  ทั้งนี้ เป็นผู้ประกอบการท่องเที่ยวจากพื้นที่ต่าง ๆ ได้แก่ กรุงเทพมหานคร ชลบุรี กระบี่ พังงา เพชรบุรี ภูเก็ต ระยอง และ สุราษฎร์ธานี

นอกจากนี้ ททท. ได้นำเสนอ Product Showcase ภายในคูหาประเทศไทยในปีนี้ได้นำเสนอประเทศไทย     ผ่านมุมมองการท่องเที่ยวแบบ “Worth-Life Balance” ภายใต้แนวคิด “Healing is the New Luxury” ชูคุณค่าของการเดินทางที่ช่วยเติมเต็มจิตใจและสร้างสมดุลชีวิต ผ่านสินค้าและประสบการณ์ท่องเที่ยวที่เชื่อมโยงกับ Mindfulness ใน 3 มิติ ได้แก่ Reconnect ถ่ายทอดบรรยากาศของผืนป่าผ่านกลิ่น ที่ให้ความรู้สึกสดชื่น สะท้อนถึงความสงบของธรรมชาติ ผ่อนคลายกับความเหนื่อยล้า เพื่อสร้างความรู้สึกที่ได้เชื่อมโยงกับธรรมชาติ สร้างความสงบในจิตใจ 

Presence ถ่ายทอดเสน่ห์และอัตลักษณ์ของผ้าย้อมครามไทย ผ่านสีสัน ลวดลาย และภูมิปัญญาที่สะท้อนคุณค่าของงานหัตถกรรมที่สร้างสรรค์อย่างประณีตและใส่ใจในทุกขั้นตอน ผ่านการใช้เวลาอย่างมีคุณค่าระหว่างการลงมือทำได้จดจ่ออยู่กับปัจจุบัน Relax นำเสนอผ่านการจัดแสดง Singing Bowl เพื่อเชื่อมโยงสู่ประสบการณ์ Sound Healing ในประเทศไทย ถ่ายทอดเสน่ห์ของเสียงที่ช่วยสร้างบรรยากาศแห่งความผ่อนคลาย สะท้อนรูปแบบการท่องเที่ยวที่เปิดโอกาสให้ผู้เดินทางได้หยุดพักจากความเร่งรีบ นอกจากนี้ยังนำเสนอเสน่ห์และอัตลักษณ์ของผ้าย้อมครามไทยผ่าน กิจกรรม DIY ได้แก่ เข็มกลัดจากผ้าย้อมคราม และ สมุดปกผ้ามัดย้อม งานหัตถกรรมที่แต่งแต้มด้วยสีสันลวดลายจากภูมิปัญญาท้องถิ่นที่ผู้เข้าร่วมงานจะได้ใช้สมาธิและความคิดสร้างสรรค์ในการประดิษฐ์ชิ้นงานด้วยตนเอง 

ตลาดสหราชอาณาจักรถือเป็นหนึ่งในตลาดนักท่องเที่ยวระยะไกลที่มีคุณภาพและมีความสำคัญต่ออุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย โดยติดอันดับ 1 ใน 10 ประเทศของตลาดต่างประเทศทั้งหมดที่มีนักท่องเที่ยวเดินทางมาเยือนประเทศไทยมากที่สุด ซึ่งในปี 2568 ที่ผ่านมา ตลาดสหราชอาณาจักรสามารถสร้างสถิตินักท่องเที่ยวเดินทางเข้าไทยทะลุ 1 ล้านคน ด้วยจำนวน 1,083,162 คน สะท้อนถึงศักยภาพและความนิยมของประเทศไทยในกลุ่มนักท่องเที่ยวสหราชอาณาจักร แม้ว่าในปี 2569 สถานการณ์การเดินทางจะเผชิญกับความท้าทาย

โดยตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม – 31 ตุลาคม 2569 มีนักท่องเที่ยวสหราชอาณาจักรเดินทางเข้าไทยแล้ว 808,214 คน แต่ ททท. ยังคงมุ่งมั่นรักษา Momentum ตลาดนักท่องเที่ยวสหราชอาณาจักรให้เป็น Million Market อย่างต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 โดยคาดการณ์ว่าภายในสิ้นปี 2569 จะมีนักท่องเที่ยวสหราชอาณาจักรเดินทางเข้าไทยกว่า 1,041,987 คน สร้างรายได้ทางการท่องเที่ยวกว่า 71,605 ล้านบาท

ทั้งนี้ ททท. เดินหน้ากระตุ้นตลาดสหราชอาณาจักรและยุโรปอย่างต่อเนื่อง ผ่านความร่วมมือกับพันธมิตรสายการบินชั้นนำ อาทิ Virgin Atlantic และ Norse Atlantic Airways เพื่อส่งเสริมการเดินทางและเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงประเทศไทย ควบคู่กับการจัดกิจกรรม Familiarization Trip เชื่อมโยงผู้ประกอบการไทยกับบริษัทนำเที่ยวสหราชอาณาจักร เพื่อสำรวจสินค้าและประสบการณ์ท่องเที่ยวในพื้นที่เขาหลัก จังหวัดพังงา ในเดือนมิถุนายน 2570 ซึ่งจะช่วยสร้างโอกาสทางการตลาดและกระตุ้นการเดินทางในระยะต่อไป ตอกย้ำความมุ่งมั่นของ ททท. ในการรักษาฐานตลาดนักท่องเที่ยวคุณภาพและผลักดันตลาดสหราชอาณาจักรให้เติบโตอย่างยั่งยืน